老铺黄金北京SKP店在春节期间有满千减50元以及商场十倍积分活动，优惠将持续到2月14日。2月4日，北京商报记者在上述门店看到，前来购买的消费者早已排起了长龙，安保人员透露，“商场一开门就有人来排队了，最长的排了4个多小时”。一位正在排队的消费者向北京商报记者表示，“我是一早从沈阳坐高铁来的北京SKP，因为这家老铺黄金的优惠比较大，买完再坐高铁回家”。北京商报记者计算后发现，在叠加商场十倍积分的活动后，老铺黄金北京SKP店的优惠力度在8.5折左右。

与此同时，周大福等传统黄金品牌也推出了春节优惠。据周大福店员介绍，按克计价的黄金产品优惠为20克以下克减25元，20克以上克减40元，定价类产品则为一件9.5折、两件9.2折，而去年春节期间的克减优惠最高仅达到了30元。

虽然优惠力度空前，但在金价居高不下的背景下，“小而美”的金饰显然更受欢迎。在线上和线下经营着多家黄金门店的王先生向北京商报记者坦言，近期进店购买的消费者有超一半的人更倾向于购买小克重产品。在淘宝等电商平台中，周生生、菜百首饰、周大生等均有推出黄金贴、碎银子以及手链串珠等1克左右的黄金产品，公开数据显示，黄金贴在淘宝商城已售出超过20万张。

黄金高级投资分析师林大辉认为，春节黄金消费呈现季节性跟周期性的特点，婚庆跟中国文化的习俗带动黄金消费需求，但高金价也会促使品牌金店进一步降价销售，未来行业销售模式将发生一定改变，更依托黄金本质，而减弱首饰属性。

交易员袁玺玺在接受北京商报记者采访时表示，短期内金价上涨可能会抑制部分消费需求，但长期来看，金价的温和上行趋势和消费者对黄金的持续需求，将推动行业进一步发展。未来黄金品牌可能会推出更多小克重、设计新颖的产品，以满足消费者对预算友好且个性化产品的需求，“高金价也可能会带来行业变革，黄金价格持续攀升倒逼黄金下游企业转型，提供情绪价值、注重品牌形象建设是企业们未来的发展重点，以此吸引注重品质和文化的消费者，从而巩固市场份额”。

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